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Dados do Kantar Ibope mostram forte queda de audiência da TV Globo em 2025, com impacto direto nas novelas do horário nobre e retração na média geral da emissora
A perda de audiência da TV Globo em 2025 deixou de se restringir a programas específicos e passou a atingir o principal horário da emissora: as novelas das 21h. Dados do Kantar Ibope indicam que, desde 2019, a audiência dessa faixa caiu mais de 30%, evidenciando um desgaste que se intensificou nos últimos anos.
A comparação entre produções reforça a tendência. Em 2019, A Dona do Pedaço, de Walcyr Carrasco, encerrou com média de 36 pontos na Grande São Paulo, com picos de 45. Já o remake de Vale Tudo, exibido em 2025, terminou com média de 23 pontos — queda de 36%. Apesar de leve reação na reta final, quando alguns capítulos alcançaram 30 pontos, o desempenho ficou abaixo do esperado nos âmbitos comercial e artístico.
A retração reflete um movimento mais amplo na emissora. A Globo fechou a última semana cheia de 2025 com audiência inferior à de 2023 e 2024, acumulando queda próxima de 25% na média geral. Entre 22 e 28 de dezembro, o índice caiu de 12,1 pontos em 2023 para 9,01 em 2025, sem alcançar dois dígitos sequer em um período tradicionalmente favorável, entre o Natal e o Ano-Novo.
